提供電商網站架站服務已經 20 年了，累積了不少電商客戶，有些客戶也早已變成朋友，服務過的商家就算沒有 100 萬家，也至少超過 1000 家了，這些商家常會與我分享、討論各自的電商經營技巧及網路行銷經驗，但我得到的這些第一手商家回饋資訊，卻常常與網路行銷老師寫的文章內容，不盡相同，真是有趣。
國內很多行銷老師，其實只是聽過幾堂前輩的課程，加上自己網路爬文，堆積網路行銷的相關資訊到一定量之後，就自行開課當起老師，因為網路上的相關文章真的很多，要收集上課用的資料真的很容易，門檻很低，所以到處可見網路行銷的課程，滿地都是自稱行銷老師的人，而其實這些老師，我認為可能有 90% 以上的人，根本沒有實際的電商行銷經驗，更別說是成功的行銷經驗。
由於網路生態的變化非常快速，例如近一年內就有 Google SEO 演算法的更新、FB 動態訊息演算法的更新，LINE@ 的收費機制改變等等，有時候一年前的技巧，在一年後就已不適用，然而這些過時的電商經營秘訣、網路行銷技巧，卻仍會繼續在網路上流傳，被網路行銷老師所收錄，然後你去聽這些人開的課，也到網路上爬了一堆過時的文章，就很容易把過時不適用的技巧，當成武林絕學，不只浪費時間精神，更損失機會成本，或許這正是您的電商事業一直無法突破的主因。
電商事業的經營，參雜了非常多的變數，除了前面提到的 Google、FB、LINE 等平台的機制改變，形成變數以外，還有如政府政策、時事(例如爆發食安問題)等大環境因素，另外不同的行業別、客戶群體、產品優勢、行銷預算、團隊能力，以及經營者本身的經歷、視野、個性 …，每一項都是變數，在別處很成功的技巧，也未必適用於你，所以正確的電商經營態度應該是，優先提升產品的競爭力，然後細心分析自身的經營現況、增加更多的調整嘗試，再從這些嘗試所得到的回饋，再分析再調整，形成迭代，慢慢地趨近及融入網路生態圈，才有機會找到一條真正適合你自己的康莊大道。
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